Функціональний базис аграрного маркетингу

Автор(и)

DOI:

https://doi.org/10.31617/1.2024(153)06

Ключові слова:

аграрний маркетинг, функціональний базис, воєнний стан, механізм, система, концепція

Анотація

У статті досліджено ключові принципи, функції, системи та методи, що дають змогу забезпечити ринкову орієнтацію виробничо-збутової діяльності підприємства, де в основі прийняття ефективних управлінських рішень не тільки можливості виробника, а насам­перед потреби агропромислового ринку, існуючі та потенційні потреби споживачів і покупців сільсько­госпо­дарської продукції. Вперше запропоновано визначення функці­ональ­ного базису аграрного маркетингу – це система організаційно-економічних, технічних, фінансових та комерційних функціоналів під­приємств, об’єднаних синергічним ефектом і спрямованих на оптимальне та адаптивне задоволення попиту споживачів на сільсь­когосподарські продукти та продовольчу безпеку. Встановлено, що аграрний маркетинг можна імплементувати в механізми взаємо­вигідного обміну між різними суб’єктами ринку, створити умови для виявлення вимог споживачів та визначення можливостей їх задоволення, що надасть можливість вивчення сільсько­гос­по­дарського ринку та прогнозу­вання його динаміки, формування попиту та стимулювання його розподілу. Дослідження має за мету запропонувати авторське трак­тування поняття "аграрний маркетинг" та визначення його функціонального базису в умовах воєнного стану. Основною гіпотезою дослідження є доведення ефективності фун­кці­онального базису аграрного маркетингу в умовах повномасштабного вторгнення рф на територію України. Доведено, що для ефек­тив­ного планування та управління аграрним бізнесом національної економіки в умовах повномасштабного вторгнення,
а також з врахуванням умов, що склалися (відчуження територій, пошкодження та окупація части­ни земель), підприємці змушені ефективно та швидко імплементувати агромаркетинг у свою господарську діяльність задля дослі­дження потреб споживачів, прогнозування попиту, вивчення асортиментної політики, розроблення виробничої програми, вивчення каналів товароруху та організації безпечного збуту.

Біографія автора

Ганна КОНОНЕНКО, Державний торговельно-економічний університет

к. е. н., доцент, доцент кафедри маркетингу Державного торговельно-економічного університету

Посилання

Багорка, М. О. & Кадирус, І. Г. (2023). Формування системи маркетингу аграрного підприємства. Держава та регіони, 1, 52-59. https://doi.org/10.36059/978-966-397-296-1-10

Белевят, О. А. (2021). Агромаркетинг: теоретич-ний та практичний аспект. Агросвіт, 20, 6-10.

Бондарчук, Л., Мазур, Н., Цалко, Т., Коваленко, М., Заріцька, Н. & Пузирьова, П. (2023). Інноваційний дизайн фінансово-управлінського обліку та впливу міграції населення на розвиток агропідприємств в умовах безпекових та інформаційних ризиків. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. Т. 5 (52), 481-493. https://doi.org/10.55643/fcaptp.5.52.2023.4212

Branson, R.E., & Norvell, D.G. (1983). Agricultural Marketing. New York: McGraw, Hill.

Бурова, О. М. (2012). Особливості процесу формування системи агромаркетингу на підприємствах АПК. Таврійський науковий вісник. Вип. 78, 187-193).

Davis, J. H.A, & Gilbert, R.A. (1957). Concept of Agri, business. Boston: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Har-vard University.

Ishchejkin, T., Liulka, V., Dovbush, V., Zaritska, N., Puzyrova, P., Tsalko, T., Nevmerzhytska, S., Rusina, Y., Nyshenko, O. & Bebko, S. (2022). Information subsystem of agri-food enterprise management in the context of digitalization: the problem of digital maturity. Journal of Hygienic Engineering and Design (JHED). Vol. 38, (рр. 243-252).

Кондратюк, Д. М. (2020). Еволюція наукових підходів до трактування дефініції "маркетинг" та "агромаркетинг". Вісник Київського інституту бізнесу та технологій, 3, 43-46.

Кузькіна, Т. В. & Правоторов, С. Б. (2015). Розвиток концепції агромаркетингу як базової ринкової діяльності підприємств. Бізнес-навігатор, 1, 103-106.

Квятко, Т. М. & Вітковський, Ю. П. (2019). Агромаркетинг в Україні: аспекти розвитку. Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. Вип. 206, 193-201.

Лагодієнко, В. В., Басюркіна, Н. Й. & Турленко, Н. В. (2020). Механізми формування та функціонування регіональних агромаркетинго-вих систем. Бізнес-Інформ, 8, 260-265. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-8-260-265

Морохова, В. О., Бойко, О. В. & Булавчик, М. І. (2019). Особливості формування системи агромаркетингу на сільськогосподарських під-приємствах. Економічний форум, 4, 183-187). https://doi.org/10.36910/6765-2308-8559-2019-4-29

Olshanska, O., Puzyrova, P. (2023). Theoretical and methodological aspects of management of the competitiveness of agricultural enterprises under military conditions. Management, 1(37), 19-28. https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.1.2

Пономаренко, І. В. (2017). Аналіз зовнішньоекономічної діяльності сільського господарства України в умовах інтеграції до ЄС. Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". Вип. 14, 120-126. https://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108760

Puzyrova, P., Rusina, Yu., Tsalko, T., Nev-merzhytska, S., Nyshenko, O. & Rubezhanska, V. (2021). Modeling of management decisions on financial leasing in the agri-food sector. Laplage em Revista (International). Vol. 7, n. 2, May.- Aug., (рр. 729-736). https://doi.org/10.24115/S2446-62202021721248p.729-736

Соловйов, І. О. (2010). Основні напрями розвитку системи агромаркетингу. Таврійський науковий вісник. Вип. 72, 282-288.

Державна служба статистики України (n.d.). https://www.ukrstat.gov.ua/

Волкова, І. М. (2012). Сучасні тенденції формування та розвитку агромаркетингу. Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій ім. Ґжицького. Т. 14, 1(1), 117-121.

##submission.downloads##

Опубліковано

2024-02-16

Як цитувати

КОНОНЕНКО . G. (2024). Функціональний базис аграрного маркетингу. cientia ructuosa, 153(1), 95–109. https://doi.org/10.31617/1.2024(153)06

Номер

Розділ

МАРКЕТИНГ